Linkedin推广方案，LinkedIn营销比不过同行？从Meta和LinkedIn的差距说起

以及行之有效的营销方案

他们的主页主要由以下几大类内容构成：

品牌、产品类：引人入胜的图片和视频广告、品牌专属的活动公告、公司新闻、产品服务等

思想领导力类：用报告/图表呈现的专业数据、有独家观点的行业洞察、品牌创始人/专家提出的独立观点等

文化类：节庆时刻、优秀个人、公司趣事、金句寄语、话题互动等

社会关怀类：体现环保、多元化、包容性等社会议题的内容等

这些内容分类如何获取？你可以通过全球社交媒体数据营销管理平台营销云的“帖文标签”功能，对你自己、竞争对手或想要学习和研究的主页的帖文内容进行标签归类。

如，主页近28天共发布24篇帖文，按照以上分类进行打标签，我们可以直观地看到对展现行业属性的“金句寄语”以及品牌文化的“优秀个人”故事内容的侧重：

二、如何让互动领先同行？以Meta和主页为例

在C端的社交媒体上，品牌想要获得高互动和好转化，迎合热门话题、会花式“整活”是不错的选择。

但在上，B端用户对浏览品牌主页有明确的需求（如求职、了解品牌产品、寻求合作等）。对品牌来说，做高互动的内容，就需要更加谨慎。

Meta和同为社交媒体平台公司，在用户体量上远远不及Meta的、等平台，但在营销方面，近28天的互动数据比Meta高出近2倍还多的，却在与巨头的竞争中，取得了优势。

我们总结了在领英主页内容设置上优于Meta的几个技巧：

1.优秀员工的个人故事：更关注人的喜怒哀乐

在文化层面，关注优秀员工的个人故事是两个品牌主页都重点在输出的内容。但采取的是更发挥员工主观能动性的方式。

2.发表专业人士的独家观点：突出个人形象

在建立思想领导力层面，双方都会输出自身专业人士（如的联合创始人Reid 、的全球事务总裁Nick Clegg）的独家观点，但在视觉表现形式却不同。Meta选择用更具设计感和未来感的配图来展示独家观点中的科技感，而依然突出自家专业人士的个人形象，以增加可信性和说服力。

3.体现品牌社会关怀：以在线方式体现关注和陪伴

对于成熟品牌而言，人们除了关注他们的产品和服务质量，更多地开始鞭策品牌承担社会责任、展现社会关怀。

在领英上，和Meta都发表的与社会关怀相关的内容，但二者的表现形式依然有所不同。Meta以员工关怀主管的视角，阐述Meta对自身员工心理健康的关切。而则采取线上直播的方式，与员工及专业人士连线，并且与观众通过评论互动，来表达对不局限于本公司的职场心理健康的关注。

结语：

Meta作为全球用户最多的社交媒体平台的母公司，其在上的营销已经取得了巨大的成功。但与的主页相比，仍然有很多需要优化和提升的地方。

对所有处于成熟期的品牌来说同样，想要超越竞争对手、想要在社交媒体平台上俘获用户心智，就要随时了解同行动态、取长补短地优化自己的营销方案。

本文所有的数据均来自公开数据，数据获取和分析工具来自全球社交媒体数据营销管理平台营销云。如果你对如何使用我们的产品进行竞品监控、主页数据分析，以及想获得更多营销专家的意见和建议，欢迎联系我们获取相关支持。

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