领英营销，领英书面内容策略：从创意到引人入胜故事的构建方法

(Last On: 2025年1月3日)

你的领英帖子是否获得了你所需的覆盖范围和参与度？正在寻找一个可以重复使用的书面帖子公式吗？在本文中，我们将探索领英上使用书面文字的内容策略。

本文大纲

为什么书面文字在领英上很重要

在当今的数字环境中，内容创作者不断寻求吸引受众注意力并建立有意义联系的方法。虽然像领英这样的平台提供了各种内容格式，但书面文字仍然是吸引受众的永恒而强大的工具。通过掌握在文字帖子中讲故事的艺术，你可以将自己树立为一个可亲近的专家，分享有价值的见解，并与你的专业网络激发有意义的对话。领英营销策略师兼作者米凯拉・亚历克西斯说，领英就像世界上最大的社交活动。你发布的每一条内容都会塑造人们对你的看法，即使你们从未见过面。作为一位经验丰富的内容创作者，米凯拉见证了领英多年来的发展，并坚信精心撰写的文字帖子具有持久的力量。虽然许多营销人员感到有压力要专注于视频内容，但米凯拉认为书面文字比其他格式具有明显的优势，例如能够传达复杂的想法和唤起情感。其他优势包括：

精心撰写的故事可能引人入胜，吸引读者并让他们忘记时间。米凯拉说，这种 “舒适的内容” 特别适合像领英这样的平台，用户可以在享用一杯咖啡或茶的同时参与有价值的内容。时事通讯和 PDF 等功能在领英上感觉很自然，因为它们符合用户的学习愿望，而这与书面文字密切相关。

虽然写作可能不像视频内容那样耀眼，但在社交媒体营销中，它仍然是一种强大且经常未被充分利用的技能。米凯拉分享了她关于如何在领英上撰写引人入胜的内容的见解。

如何为领英创建书面内容策略#1：重塑你的心态

为了在领英上创作引人入胜的故事，米凯拉建议重塑你的心态，并将写作视为任何人都可以培养的技能，即使你不认为自己是天生的作家。通过反思你的经历、挑战和里程碑，你可以得出见解，并创作真实且能引起共鸣的书面内容，与你的目标受众产生共鸣。在为内容注入你独特视角的同时，了解行业趋势也很关键。将你的经验与更广泛的行业见解相结合，可以让你在专业社区中成为一个知识渊博且值得信赖的声音。

领英上的成功定义

在衡量领英上的成功时，许多人关注他们的内容获得了多少点赞和浏览量。然而，曝光度和机会并不总是有直接关联。更重要的是你在与谁交流以及你的内容与目标受众的相关性。例如，针对求职者的帖子可能不会为主要与高管和企业合作的人带来新的商业机会。另一方面，一个关于成功客户的故事可能会产生潜在客户，即使它的受众较小。要在领英上取得成功，定义成功对你意味着什么。是新机会、建立影响力，还是与特定的人扩展你的人脉？一旦你有了明确的目标，考虑对你的理想受众来说什么最重要。超越表面兴趣，探索他们的核心价值观。通过创作直接针对这些价值观的故事，你可以创建与目标受众产生共鸣的内容，并最终在平台上实现你所追求的成功。

在领英上突破 “噪音”

在当今信息过载的世界中，仅仅就某个主题提供一般性的提示或建议往往效果不佳。人们被信息轰炸，可能难以理解这些信息如何适用于他们的情况。为了突破噪音并与你的受众建立联系，通过真实的故事讲述直接与他们交流。这可以让你避免给人一种专家在教训他们的感觉。例如，如果你在社交活动中接近某人并立即开始列出提高效率的提示，他们可能不会接受，因为他们没有处于正确的心态。相反，专注于建立联系和打破僵局，就像你在面对面交流时一样。为了为你的领英内容产生想法，考虑你在社交活动中通常分享的故事。这些故事可能会引起你的目标受众的共鸣，使它们成为领英帖子的完美候选。保留一个日记或笔记文件，以便在想到这些故事时记录下来，这样在撰写领英内容时你就可以轻松参考它们。

#2：为领英生成内容创意

一旦你清楚地了解你想要在领英上接触的对象以及你希望在领英上实现的目标，你就可以使用像 这样的人工智能工具来生成与你的受众兴趣相符的主题创意。要开始使用，向人工智能工具描述你的受众、角色和目标。例如，“我的受众是 [描述]，我是 [你的角色]，我的目标是 [你的目标]。在领英上哪些主题可能会引起他们的共鸣？” 然后 将生成一系列潜在的主题或话题，供你在内容中探索。

一旦你有了一系列潜在的主题，定期回顾和思考它们。例如，如果害怕被拒绝与你的受众相关，那么你可能会发现自己每周都会经历被拒绝，这就为创作引人入胜的故事提供了充足的机会。分享成功和失败可以让你的内容更具亲和力和真实性。如果某人只谈论他们生活中完美的方面，可能会给人一种不真诚或机械的感觉。通过分享好的、坏的和丑陋的经历，你可以增加与受众之间的信任。关于失败以及从这些经历中吸取的教训的故事通常更容易引起人们的共鸣，尤其是那些希望在职业生涯中取得进步的人。在一千人面前演讲可能是一项令人印象深刻的成就。但例如，与一个关于克服挑战或从错误中学习的故事相比，它可能对你的受众来说不那么相关或不那么有共鸣。为了确保有稳定的内容营销创意供应，记得在日常生活中寻找故事。写下与客户的有趣对话、从你参加的活动或会议中获得的顿悟时刻以及任何其他让你印象深刻的经历。通过盘点这些经历，你自然会形成一种与受众产生共鸣的对话风格。

个人资料与公司页面

在平衡个人资料和公司领英页面时，将你的个人资料视为你的 “握手”—— 这是你与人见面和打招呼的方式，让他们了解你作为一个个体是谁。目标是吸引人们的注意力，并鼓励他们访问你的个人资料，然后他们可以在那里发现并关注你的公司页面。

另一方面，你的领英公司页面应该更有针对性和特定领域性。例如，一家领英培训企业的公司页面主要展示与该主题相关的内容，偶尔会有一些有趣或轻松的帖子以增加多样性。

请记住，一旦人们感觉与你有联系，他们就更有可能关心你所提供的东西。你可以通过在个人资料上分享关于你生活的小故事和趣闻来与你的受众建立这种联系和信任。一旦你建立了这种融洽关系，你就可以向他们介绍你的公司及其产品。

#3：在领英上创作引人入胜的故事

当涉及在领英上构建一个引人入胜的故事 / 帖子时，首先回答这些关键问题：

一旦你对这些方面有了清晰的认识，米凯拉建议遵循一个简单而有效的公式来组织你的想法和观点。以一个引人注意的钩子开头，深入叙述同时关注相关细节，嵌入一个关键的教训或收获，最后以一个明确的行动呼吁结束。

钩子：从一开始就吸引注意力

钩子可以是一个问题、一句引语或一个悬念，应该暗示故事的高潮并吸引读者继续阅读。米凯拉强调钩子至关重要，因为它是人们首先看到的东西，并且常常决定他们是否会参与你的领英内容。确定你的故事中最情绪化或关键的时刻，以找到最有效的悬念。把这个点想象成播客节目中使用的 “金句”，或者电视剧 “前情提要” 部分中展示的亮点。它不是故事的寓意，而是导致教训或解决方案的最戏剧性或最痛苦的时刻。例如，你可以以这样一句话开头：“他又拒绝了我。我简直不敢相信。这一次，我远没有放弃。” 这个开头吸引了读者，让他们好奇是什么导致了这一刻以及接下来会发生什么。

如果你难以确定故事的高潮点，可以使用人工智能工具来获取指导。写下你的故事，即使很混乱，然后让人工智能识别出悬念。将其输出作为你领英帖子的第一行。记住，在读者点击 “查看更多” 之前，你的帖子的前一两行是可见的，所以吸引他们的注意力至关重要。然而，避免标题党或误导；确保悬念与故事相关，不让读者有被欺骗的感觉。目标是与你的受众建立信任和联系。

故事：聚焦相关细节

一旦你吸引了读者的注意力，就该深入讲述故事了。创作一个能吸引读者并让他们保持参与的故事需要遵循一个结构良好的叙事弧线，有开头、中间和结尾。首先，提供背景并为你的故事搭建舞台，帮助读者想象情境。你可以描述你参加的一个会议或你的目标，比如在某个特定活动上发言。引入一个挣扎或障碍，制造紧张感并为你的叙述增添深度。在上面的例子中，米凯拉提到在社交媒体营销世界大会上被我拒绝发言以及再次面临这种拒绝。

在讲述你的故事时，有选择地聚焦最重要的部分，删除不相关的细节。例如，不要提及你穿了什么或者其他对主要观点没有贡献的人物，而是专注于说明你的挣扎和成长的关键时刻。通过重申主要教训并与你的受众建立情感联系来结束你的故事。例如，米凯拉在讲述她被社交媒体营销世界大会拒绝的故事时结尾说道：“今年是我在这个最好的营销会议上发言的第二年。每一次都感觉更加特别，因为我的旅程让我明白，拒绝其实只是一种重新引导。”

记住，在分享你的经历时要保持透明和脆弱，这有助于读者与你的故事产生共鸣。然而，确保在公开分享之前你已经完全处理好了这个经历。发布一个未经处理的原始经历可能会被视为尴尬的过度分享，并且无法为你的受众提供价值。这里有另一个例子可以帮助你开始在领英上撰写自己的故事：假设你是一位专注于领英的营销顾问，并且你刚刚因为你的工作获得了一个奖项。不要仅仅宣布这个奖项，你可以讲述一个关于你的同事如何鼓励你申请的故事，尽管你因为觉得只有大公司才能在这样的比赛中获胜而不情愿。你可以描述你被提名为决赛选手时的惊讶，以及当你被宣布为获胜者时的最终震惊和惊喜。另一个角度可以是分享你的背景和你已经克服的障碍。或者，你可以讨论你自己的职业道路，突出其中的曲折，以及你可能在一年前还在做汉堡。通过聚焦于你成功背后的故事，你创造了一个人们可以在情感上与之产生联系的叙述。它变得不那么像是在吹嘘，而更多地是关于命运、努力工作和个人成长。当读者能够看到引领你走到这一步的道路时，他们更有可能在你的旅程中投入感情，并与你一起庆祝你的成就。注意：你也可以将这种讲故事的方法应用于你的领英个人简介。不要仅仅列出你的荣誉，而是要为你的受众把点连成线，向他们展示你职业生涯中的每一步是如何引领你走到今天的位置的。

教训：嵌入见解和收获

每个精彩的故事都为受众提供了有价值的教训或收获。米凯拉建议，虽然故事常常能引出多个教训，但每个帖子最好聚焦一个核心见解，以保持清晰和影响力。在将教训融入你的故事时，重要的是确保它们与你的目标以及你所针对的受众相一致。一种确定关键收获的方法是使用人工智能工具。你可以向人工智能提供你的目标以及你希望人们从中得到什么，它可以帮助你从你的故事中提取最相关的教训。为确保你的教训能引起受众的共鸣，考虑他们的视角以及他们会觉得有价值的东西。例如，如果你是一位首席执行官讨论裁员，你可以专注于帮助受影响的员工找到新工作，而不是仅仅关注你自己的情感挑战。此外，要注意你在帖子中使用的语言。像 “讨厌” 这样有力的词可以唤起强烈的情感，并可能在一些读者中激起愤怒，无论你的帖子的实际内容如何。虽然这样的语言可以是一个引人注目的钩子，但必须考虑对受众的潜在影响，并确保你的教训和整体信息仍然清晰地传达出来。在创作你的领英故事时，突出第一行和最后一行。心理学告诉我们，人们比其他任何内容都更能记住你信息的这些部分。虽然你应该将教训无缝地嵌入故事中，但在最后一行中重复它可以确保你的受众清楚地了解故事的目的以及你想要分享的见解。如果你发现自己还有其他教训或收获，米凯拉建议将它们留到未来的帖子中，并探索不同的角度，以保持你的内容新鲜和引人入胜。

就像在现实生活中，记忆和故事不断演变一样，你可以调整你的领英故事以突出不同方面或迎合特定受众。这种方法可以让你最大限度地发挥每个故事的价值，帮助你保持一致的发布时间表，并让你的受众不断回来获取更多内容。

行动呼吁：鼓励参与

在结束你的领英故事时，始终致力于邀请对话并吸引你的受众。领英算法倾向于鼓励互动并让用户在平台上停留更长时间的帖子。精心设计一个简单而有效的行动呼吁（CTA）可以帮助你实现这个目标。你的行动呼吁应该与你的帖子目的一致。例如，如果你在推广一本书的预购，你的行动呼吁可能会引导读者购买这本书。然而，对于更发自内心的故事或与职业相关的帖子，你的行动呼吁可以很简单，比如让读者与你的经历产生共鸣，比如 “告诉我你什么时候也有过这样的经历。” 你的行动呼吁可以鼓励他们在评论区分享自己的故事和观点。对于敏感话题，如个人挣扎或心理健康，米凯拉建议提供一个安全的空间，让人们通过私信继续对话。这种方法可以帮助你在公共动态之外与你的受众建立更牢固的关系。记住保持你的行动呼吁简单明了，专注于你希望读者采取的一个单一行动。避免使用多个行动呼吁或教训，这可能会让你的受众感到困惑。低承诺的请求，如 “如果你今天需要这个就点个赞” 或 “如果你同意就点个赞”，可以有效地鼓励参与，同时让读者分享他们的观点。通过精心设计一个简洁而相关的行动呼吁，你可以增强你的领英故事的影响力，并与你的受众培养一种社区感。

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