Linkedin信息流广告，解析in-feed广告：信息流中的隐性广告

对广告主和媒体来说， ( Ads，又称为原生广告)无疑的是未来接触顾客及获利的趋势。现在原生广告的重要性大幅上升，被使用的频率也随之增加。

IAB 中将现今在媒体上的所有的原生广告可分成五大形式：

In-Feed Units

Paid Units

简单来说，In- 是将广告置入使用者的信息流中（如FB 的动态时报）； ads 通常出现在搜寻结果的上方付费搜索广告；s 如部落格底下的推荐小工具； 多见于拍卖网站，搜寻商品时出现的推荐品牌；最后， 则是客制化的原生广告。

这五大形式我们可以透过六个指标来做性质的衡量，分别是形式、功能、融入媒体的程度、目标客群、追求的效益及标示。接下来我们专门简短解析一下In-feed Units。

1、In-Feed Units

这类型的原生广告是直接将广告插入使用者的信息流中，比方说 的动态时报，或是 的 首页上。

In-Feed 是最具有变现能力的形式之一，同时也是最广泛被使用的。目前有-feed ads 和-feed ads 这两种比较常见的用法：

-Feed Ads

内文会由媒体撰写，或是和广告主合作，确保此原生广告的原生性。假设该媒体是一个专栏文章的平台，则原生广告也会将广告内容打造成相似的模式，如品牌介绍专文等。

这类型的原生广告形式和功能都与原广告高度相似，融入媒体的程度高。目标客群专一（意思就是对高品牌有兴趣的使用者才会点阅，故针对的目标客群是专一的）。此类型广告追求的效益通常都是希望可以让消费者能更加了解品牌的内容，属于内化且较间接的广告目标。

In-Feed Ads

和前者非常相似，不过点击连结后会跳到外部的网站或是应用程式。常见的例子像是 Saga 在脸书的广告，就是-Feed Ads 的典型。跳出通知的方式和平常我们接收通知的方式一样，点入后会跳转到的应用程式中。

In-Feed Ads 的 形式设计和平台本身相似，但是功能操作方式与原平台不同，融入的程度较低。目标客群专一。此类型广告追求的效益通常都是点击率、曝光率等较直接的广告目标。

In- 通常会标示””, “ [brand]”, 或是以tag 注记，以标示该讯息为广告内容。

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