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一、信息流广告混排概念 信息流推荐中包含自然推荐和广告流量推荐，信息流广告混排就是在这样的信息流推荐场景下，对自然推荐结果和广告流量进行合理的混合排列，而不是让两者的链路完全独立，最终确定展示给用户的信息流内容顺序。在发表在KDD '20上关于混排的工作基本成为这方面的方案。其涉及到对两者不同的目标（自然推荐目标是用户的，广告旨在最大化期望收益）进行权衡与处理，以保证整个信息流在用户体验、广告收益等多方面达到优化状态。 二、信息流广告混排的好处 - 提升整体效率 - 避免简单定坑插入等有损效率的方式，比如简单定坑插入方式不灵活，可能无法根据用户需求、广告特点等情况进行合理导流，而混排有助于折衷自然推荐和广告展示需求，实现整体推荐更高效的流量分配机制。 - 优化用户体验 - 通过设置如（限制最高在第几位可以出广告）、（规定两个广告之间至少间隔多少位）等规则性策略，来避免广告过于靠前影响体验或者扎堆出现带来一种过度营销感，从而减少用户反感程度，对用户体验进行兜底保护。 - 提高广告效果 - 考虑到广告如果固定坑位出现用户会选择回避，混排让广告显示更加动态化，有助于增加广告被用户看到和点击的可能性，提升广告的点击率（CTR）。并且如果广告密度太大（即间隔过小），广告CTR会下降严重，混排可以合理安排这种间隔来优化广告效果。 - 适应周期性变化 - 不论广告还是自然推荐结果都会有周期变化（例如季节或者年度变化），混排可以根据收益在系统层面的变化调整广告曝光量，适应这种周期性的变化规律。例如不同季节业务周期下的广告需求不同，可以动态调整混排的策略。 - 便于模块迭代 - 推荐系统模块繁多复杂，混排模型在对子队列操作时可以保证各模块间的异步独立迭代，以此它需要有自动调整适配上游迭代的能力。例如上游的精排模块更新迭代时，混排模块依然能较好与新规进行适配。 三、信息流广告混排的工作原理 - 统一价值衡量：把 等价变化至 （文中称为），这样就可以使得自然推荐结果和广告能够在类似的价值标准下进行衡量和比较，从而便于后续统一的混排计算操作。 - 整体算法操作：给定全局阈值C后，用历史数据求解得出最优解（如果存在多队列混排的情况会更加复杂）。整体算法运行过程中会充分结合已经计算好的上述类似价值转换结果（）以及所设定的全局参数、相关规则等，计算最合适的自然推荐内容和广告混排结果。例如通过预估、计算不同自然推荐和广告组合下的效益情况（考虑用户参与度转换价值、广告预期收益等因素），从而确定最终展示顺序。 四、信息流广告混排的策略 - 规则性策略 - 策略：该策略规定了在信息流中最高在第几位可以出广告，从而避免广告出现在太靠前位置，影响用户体验。例如可能设定广告出现在第3个条目之后才开始允许出现，这可以起到保护用户开启app后看到连续自然内容的机会。 - 策略：保证两个广告之间至少间隔多少位，避免广告扎堆出现，从而减少用户“被迫”接受强烈营销感的感觉。例如设定为2，那么两个广告之间就至少要间隔两个自然推荐项目或者其他非广告项目。 - 动态广告位置策略：由于固定的广告坑位容易被用户识别并回避，所以采用动态广告位置，使得广告可以更自然地融入信息流推荐项目之中，提高广告展示的有效性，具体是在混排中以根据上述算法和各种考虑因素随机或者按一定规则确定广告的展示位置，不同于固定位置广告，不要让用户轻易识别出广告出现的规律从而产生回避心理。 五、信息流广告混排在营销中的应用 - 再营销方面：虽然没有专门叫做“再营销”的广告类型。但以跨境B2B企业利用做再营销为例，可以先设置目标网站访问者人口统计，如使用 登录广告账户，选择“网站人口统计”，获取并添加洞察标签代码到目标网站相关页面。再做转化跟踪等操作来获取访问者人口数据。等设置一条新的广告时，可以把某些步骤下带特定洞察标签的用户选定为该广告的受众实现再营销效果。在这个过程中信息流广告混排有助于确定再营销相关广告与正常自然推荐、其他性质广告等在信息流中的合理展示位置，提高再营销的效果，让对业务感兴趣的目标受众能在合适的信息流位置看到该广告等操作中的整体效果优化包含展示效果等方面。 - 提升广告效果方面：在常见的赞助内容广告（出现在观众新闻源）、赞助广告（发送给潜在买家）、文字广告（出现在侧边栏）等类型的广告投放中，混排能够按照不同广告投放目标、受众、预算等情况运用上述提到的混排原理、策略等。例如，当企业设定了一定的预算，在定位目标受众（如通过提供的定位选项，选定最适合的买家等）之后，信息流广告混排机制可以调整这些不同类型广告和自然推荐内容的展示顺序，使得每个广告在预期投放成本下获取尽可能多的目标用户关注、点击转化等，提高整体营销效果，同时让用户相对自然地接受广告展示和内容推荐。 - 效果指标优化方面：在分析广告效果指标（如、点击、转化和花费等）并优化时，混排有助于合理调整广告展示量、点击率、转化率等相关方面。过程中，如果设定对每个设置转换跟踪等操作，并且参考 标签的相关信息（类似像素添加代码到网站跟踪访问者和转化的原理）时，可以通过混排使得广告与自然推荐内容组合展示，使得从广告曝光到最后转化的整个链路效率提升，起到在营销过程中的优化和指标提升作用。

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