Linkedin广告资讯，LinkedIn为何想成为媒体公司？所有一切都是为了数据

摘要：为什么会关心你是从它那里还是其他地方获取新闻资讯？这家公司很清楚，上的新闻越多，你就越可能去访问它。然后，你就会推动着它的商业轮盘使它转动起来。本文作者Eliza Kern，原载于。

在过去几周，我发现自己会点击一些商业信息的头条，按惯例我会被跳转至一个传统媒体的网站，然而我却发现自己进入了一个相当陌生的地方，没料到会被带入的页面。

在过去几年时间里，我们已经写了大量关于的内容：它是如何成为一个由数据堆砌而成的工程强动力工作室的？它如何做到超过一半的营收来自它的公司招聘产品的？以及它是如何通过构建挖掘算法来向你推荐你从不知道你想要的工作的？

所以从某种意义上来讲，过去几个月我们关于的报道会显得有些搭配奇怪的感觉：正在成为一个媒体公司；收购新闻阅读应用Pulse；主页的新闻聚合产品 Today的增长；以及的名人博客平台 的发布...种种迹象都在表明，它正在转变成一个认真严肃的商业新闻平台。

对于一个不以媒体为商业开端的公司而言，这是一个很有趣的方向。但是随着它超过一半的营收都来自出售给各公司的公司招聘产品所得，一个不断增长的媒体新业务引起了它的关注，而这个业务又会转化成招聘方面可以用到的数据。

“我们想成为这样一个平台：在早上开始一天生活前你到这里来获取新闻及观点，或者你会在会议休息期间去访问它"，的内容产品总监Ryan 如是说。而也正在朝着这方面努力。

Today，这个提供实时新闻流的产品早在2011年的时候便已面世。但是的 自去年十月份起便请到了比尔•盖茨和 等富豪来撰写他们自己领域的专业文章。该公司的一个发言人说道，这些博客的发布去年帮助 Today获得了比以往高出八倍的访问量，并且每篇博客平均评论数超过了100条，一些热门文章还累积了超过10万的页面浏览量。

有个问题值得我们思考：为什么确切地想要成为一家媒体公司？正如我们不断重复写到的那样，在线广告的生意并不繁荣。尽管各种各样的公司正在试验诸如目标广告投放或赞助广告一类的东西来支撑内容，但对数字出版社而言它的发展前景仍是一片渺茫。据AdAge两天前的报道，随着媒体曝光率的增长，它开始在用户信息流里投放广告( )。

但是根据第一季度的财报显示，来自广告的收入只占了其总收入的23%。在其他77%的收入中，出售增值产品的收入占到20%，而 ——其他公司购买的公司招聘产品的收入则占到比总体收入一半还要多的57%。

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